国家统计局日前发布的数据显示，今年上半年，全国居民人均旅馆住宿支出同比增长37.8%，显著快于同期全国人均消费支出8.8%的名义增速水平。这从一个侧面折射出当前我国旅游消费的强劲势头。在休闲旅游消费市场持续升温的大背景下，同时在乡村振兴战略的助推下，我国乡村旅游也随之迎来发展的“春天”，成为国内旅游市场的新热点。据农业农村部的最新数据，今年1-6月，我国休闲农业和乡村旅游共计接待游客16亿人次，实现营业收入4200亿元，同比增长15%。

事实上，蓬勃发展的乡村旅游不仅已成为农村经济发展的新引擎，也为当地农村居民带来了实实在在的获得感。近期国家统计局盐城调查队在盐都、阜宁乡村旅游景区开展了专题调研，结果显示，发展乡村旅游使得当地村民生活质量普遍提高，获得村民们的一致支持。其中，认为“收入较过去提高”和“就业机会增多”的村民占比居前，分别为94%和90%，认为“日常的文化娱乐活动增多”“家里的农副产品销售因此而增多”以及“社会养老医疗保障水平改善”的村民占比也较高，分别为89%、85%和85%。除此之外，调研同样显示，发展乡村旅游的社会效益也日益彰显。具体来看，受访村民认为发展乡村旅游“提高了本村知名度”“提高了村民的环境保护意识”“吸引了更多的外来投资发展本村”以及“召回了更多的外出务工者回乡就业”的占比分别高达100%、100%、90%和94%。

与此同时，来自安徽省统计局的一份调研报告也同样证实，乡村旅游在助力农村居民增收致富方面潜力巨大。近期，安徽省统计局联合安徽省旅发委对省内69个旅游村、131户乡村旅游经营户开展了问卷调查、实地走访等形式的专题调研，结果显示，调研的131户乡村旅游经营户2017年家庭总收入增长21.8%，其中来自旅游业的收入增长28.8%，来自旅游业的收入占家庭总收入的58.7%。

综上而言，在当前推进乡村振兴的进程中，乡村旅游所蕴藏的巨大潜力与广阔的发展前景无疑值得期待，然而也不容忽视的是，由于缺乏规划、一哄而上等粗放式的发展模式，目前我国乡村旅游的发展仍面临诸多瓶颈，总体发展质量有待提升。其中，经营项目单一化、同质化的现象尤为突出，难以满足游客多样化、多层次的消费需求。上述安徽统计部门开展的专题调研结果显示，82.4%的乡村旅游经营户以开餐馆和旅馆为主，70.2%的游客逗留时间不到1天。而国家统计局湖州调查队对当地德清县莫干山镇以民宿经济为优势产业的村落调研也同样发现，乡村产业同质化的倾向严重。调研结果显示，在仙潭村的125家民宿中，除去30家相对高端的民宿外，其余95家民宿均为没有明显特色的普通民宿，加之经营方式基本以“住宿+餐饮”为主，致使同类型民宿竞争异常激烈。

除此之外，农村的基础设施薄弱也是当前乡村旅游发展的“痛点”之一。在国家统计局盐城调查队的上述专题调研中，诸如道路、停车场、引导牌、休息场所、公共厕所等基础设施建设水平均仍与游客期待有所差距。

由此来看，乡村旅游提质升级仍大有可为。前不久，农业农村部印发了《关于开展休闲农业和乡村旅游升级行动的通知》，强调要通过培育精品品牌、完善公共设施、提升服务水平、传承农耕文化以及注重规范管理5个方面促进休闲农业和乡村旅游产业全面升级，这为未来我国乡村旅游业实现高质量发展指明了目标与方向，也预示着乡村旅游将迎来新一轮的发展机遇期。展望未来，在相关政策的指引下，日渐升级的乡村旅游业在支撑农业现代化、带动农民增收以及促进美丽乡村建设等方面所发挥的积极作用势必将愈发突出。