长期以来，在旅游业优先发展战略的指导下,我区充分发挥乡村旅游资源优势，大力发展乡村旅游，提升临安乡村旅游发展能级。从“一廊十线”、“百路千里”、“美丽公路”，再到打造全域旅游主题线路，我区始终坚持美丽公路串联美丽景区、美丽景区带动美丽乡村、美丽乡村发展美丽产业的思路。去年年底，临安乡村旅游涉及16个镇街、84个行政村，经营户1278户，总床位3.4万张，总餐位数5.6万个，直接从业人员5213人，累计接待游客922万人次，实现经营收入8.4亿元。并创成3A景区村庄6个、2A景区村庄15个，获评“浙江省美丽乡村示范县”，其中太湖源镇指南村获评“全国美丽乡村示范村”，龙岗镇大峡谷村获评“诗画浙江十大最美乡村”。

今年，我区围绕全域旅游示范区建设，推动旅游业转型升级、提质增效、融合发展。通过推进旅游产品升级、促进乡村旅游提升、整合宣传推广活动等举措，给游客带来“城市乡镇更整洁美丽，区间交通更便利通达，村落景区运营更顺畅标准”的美好感觉。

项目招引持续发力

6日，我区举办了旅游招商推介会，向客商和媒体展示了一大批“待字闺中”且源禀赋优秀的村庄，期待有识之士来挖掘文化，发展旅游、让村庄更富有、村民更幸福。会上，万豪酒店、颐和山庄酒店、中骏滨湖大酒店等10个高端酒店运营项目正式与我区签约落地。此次签约，既为临安持续推进“三化”、加快打造“三区”和助推临安由“旅游大区”向“旅游强区”迈进增添了新活力，也为临安在加快融杭发展的新征程奠定坚实基础。

“大旅游需要大项目来支撑。”区旅游局相关负责人表示，临安地广物多，资源丰富，景点众多，但低、小、散现象普遍，一直都是“星星遍布，不见月亮”的状态，缺乏大景区效应。近年以来，我区通过资源整合、招商引资、项目建设系列组合拳，推出主题旅游线路，打造月亮型大牌景区，推旅游产品转型升级，逐步改变临安旅游“星星遍布不见月亮”的局面。

从去年开始，我区通过招商引资，招引“大高好”项目落地。2017年5月，临安全域旅游招商推介会在杭州举办，会上东方园林、中国红牌集团以及11家村落景区运营项目投资企业分别和临安签订了合作协议，总投资达50亿元；6月29日，浙旅集团与我区签署战略合作协议，总投资达60亿元；我区还推出了针对五大旅游板块的区域招商和30个村落景区的运营招商，向社会各界抛出“橄榄枝”，截至目前，共有8个运营商与10个村庄签订村落景区运营落地协议。

在积极招商引资的同时，区旅游局强抓项目建设，注重为项目提供精准服务，助推项目早日落地。区旅游局主动对接、实地走访，为项目提供“店小二”式服务，全面推进浙西户外运动大本营、湍口众安氡温泉度假酒店二期、颊口至华光潭农村公路改造提升工程PPP项目、清凉峰山地公园开发项目等4个市级重点实施项目建设，确保项目按照年度节点计划有序推进。同时，青山湖水上旅游在完成经营权回收基础上，依托浙旅集团全面启动项目建设，大明山5A级景区创建工作也正式启动。

“一方面，把散落的旅游景点和村落景区串珠成链，推出主题旅游线路，围绕五大旅游板块建设六条精品旅游线路。另一方面，重点关注青山湖国家森林公园、天目山国家级自然保护区和清凉峰国家级自然保护区等三个国字号资源的合理开发，打造东、中、西部支撑性的大景区，尤其要突出大天目景区的‘月亮效应’。”区旅游局相关负责人表示，今年，将全面推行旅游资源经营权规范管理工作，通过区旅投公司平台运作，实现国有资本对天目山、清凉峰、青山湖等核心资源的掌控。并引导社会资本沿六大主题旅游线路进行兼并重组或合作经营。推进太湖源板块一票制经营，东方园林与十门峡、大龙湾景区的一体化经营。

旅游宣传逐步创新

6日，以“奔跑在幸福的田野上”为主题的2018杭州临安半程马拉松赛事在昌化溪畔鸣枪开跑。这是临安首次举办马拉松赛事，共有来自全球5个国家和地区近3000名跑步爱好者参加。

与其他马拉松赛事不同，此次比赛将赛道设置在乡村，这条线路串起了云海、山村、溪流、古镇、美食、文化，可以说是浙江最具特色的乡村马拉松线路。因此，这不仅是一项体育赛事，也是推广临安旅游资源，宣传当地生态环境，推动乡村振兴战略的一次绝佳契机。从2月份赛事方案征集到5月份赛事正式举办，前后三个月时间，便吸引了省内外媒体跟踪报道。杭州电视台更是提前进驻临安，以“山水临安 幸福开跑”为主题蹲点报道昌化、河桥、湍口三个沿线镇街的民俗、美食、特产以及小城镇整治、村落景区建设等成果，展现了临安日新月异的乡村旅游。“体育搭台，旅游唱戏。”区旅游局相关负责人说，借助马拉松赛事的平台，一方面将外面的人请进来，实地感受临安的好山好水、民俗文化。另一方面，通过媒体渲染，全方位、多角度、立体式报道临安乡村，为临安旅游造势。

在半马结束后，区旅游局联合清凉峰旅游度假区管理委员会、旅游行业协会马不停蹄赴长沙、南京开展临安旅游促销推介活动，开拓新市场，巩固老市场。景区、旅行社、酒店、民宿、特色村等50余家旅游企业代表参加促销。

 在南京推介会中，区旅游局副局长楼静以“上山下乡·别样临安”为主题，面对面向南京市民推介了钱王陵寻祖、青山湖问胜、太湖源探幽、天目山论道、大昌化揽秀五大区域旅游品牌以及临安的历史传统、人文景观和四季特色旅游产品线路，大明山、五星村、云相见民宿负责人也分别上台推介。

“此次推介，既是临安旅游突破长三角，开辟新市场的一次尝试，也是为了展示全域旅游下临安全新形象。”区旅游局负责人告诉记者，“酒香”也需勤吆喝，临安的旅游产品不断升级，旅游设施不断完善，旅游服务也在不断提升，今年将整合走出去、请进来等多种宣传方式，全面展示别样临安。除了开展旅游促销，也将通过活动举办，对旅游产品进行立体式宣传。

此外，我区还面向社会征集全域旅游形象宣传口号，加大临安旅游整体形象宣传力度。

乡村旅游不断提升

发展乡村旅游，是促进经济、社会协调发展的好模式，也是临安旅游发展一直主推的方向。特别是去年以来，在全省“万村景区化”的推动下，我区把散落的旅游景点和村落景区串珠成链，推出主题旅游线路，围绕五大旅游板块建设六条精品旅游线路。

“村落景区建设是打造乡村旅游的重要支撑，但不是全部，如何维持村落景区的活力，激活乡村旅游市场，需要市场化运营这只手发挥主力军作用。”在村落景区创建过程中，针对基础设施闲置、集体经济困难、管理服务跟不上等问题，区旅游局创新提出村落景区市场化运营的作法。通过专场招商、运营策划、成立股份公司、建立考核机制等工作，招引会策划、有资源、懂经营的企业主体，与村级组织形成市场化合作关系，让村落资源发挥市场效益、经济效益，吸引游客来村落景区旅游，让资源变资本，从而推动村集体增收，美丽村庄化身“美丽经济”。目前已有8家运营商与10个村签约合作，在杨溪村、指南村、白沙村、相见村试行“资产入股”、“景区托管”、“村级合作”、“产业集聚”4种运营方式，为带领村民致富和村集体经济增收发挥了积极作用。

“为什么我们不直接招村落旅游投资商？因为我们不精准，因为我们缺动力，因为我们少精力。”在区旅游局副局长陈伟洪看来，运营商不等同于投资商，运营商是在对村庄整体策划后，确立村落旅游的主题后再一个个精准招商。运营商能够凝聚身边的人才、资金、宣传等资源，弥补村级组织在旅游开发中的短板，做强旅游业态。

4月份，我区启动了首届村落景区农家乐提升改造设计创意大赛，面向全国征集农家乐提升设计方案，得到了积极响应。这是我区今年农家乐改造提升的重要举措。

临安乡村旅游起步较早，以农家乐为主的传统旅游业态量广面大，接待水平不高，消费水平较低，无法满足市场新需求。针对这些问题，区旅游局制定了《临安区民宿经济发展三年行动计划》，根据计划，今年我区将推进农家乐经营户转型提升户30户,培育特色民宿经营户30家。同时，培育农家乐升级示范户、特色民宿示范户各10家，民宿集聚示范区5个、示范村2个、示范镇1个，打造“临安民宿”区域品牌。并通过强化规划引领、招引培育、品牌打造、服务优化、宣传营销等工作，使得民宿经济成为乡村旅游的主业态。同时，注重多产业融合发展，结合村落景区建设，将陆续推出了龙门秘境、梅大姐蔬菜园等农事体验项目，太湖源竹种园、中泽药王谷等农业观光项目，五星铜锅饭、“指南十八碗”等乡村美食项目，洪岭馒头节、杨洪桃花纸等非遗文化。