文创产品怎么就火了？

今年的元宵节，有着600年历史的故宫成为“网红”，这也是故宫博物院建院94年以来，首次开放夜场——“紫禁城上元之夜”。就在故宫元宵夜亮灯美景刷屏的同时，一则“2017年故宫文创营销收入超过1500家A股上市公司营收水平”的新闻也引发社会广泛关注，尤其引发文化旅游行业热议。

据故宫博物院院长单霁翔透露：2017年故宫文创产品收入达15亿元，以故宫为主题文创产品种类已突破1万种。

故宫文创的走红，也点燃了各地文创的热情。

唤醒馆藏文物

把龟兹画师绘制壁画的场景，创意成古朴而又神秘的书灯。让表情严肃的高昌贵族供养人形象，变身为憨态可掬的卡通人物……记者了解到，当前新疆各地博物馆的这些奇思妙想正在“唤醒”馆藏的古老文物，让它们变身为萌趣又新潮的产品。

“这对玩偶是依据柏孜克里克石窟壁画中高昌贵族供养人元素研发的，壁画中的男女供养人原本神情严肃，变身玩偶后，他们穿上了喜庆的红袄，特别讨人喜欢。”在新疆维吾尔自治区博物馆文创商店，一款“小智”、“小慧”玩偶特别受游客欢迎。

据了解，新疆维吾尔自治区博物馆是疆内首个被国家文物局选定的文创开发试点单位。该博物馆文创商店从2017年开展文创产品开发以来，已研发出6大系列300多种文创产品，涉及日常用品、文具、玩具等。这些文创让文物变得既有时代气息，也饱含历史厚重感。

新疆维吾尔自治区博物馆只是目前我国博物馆文创产品火热的一个缩影，好的文创产品成为博物馆历史文化最轻便的载体。作为首个推出文创蛋糕的博物馆，广东省博物馆2018年文创收入达1941万元，相比2017年的1330万元，增幅明显。而在今年初刷屏朋友圈的粤博文创蛋糕，已经卖出了3000多件。

而同样在敦煌，借助着文创产品，传统文化获得了新生。近年来，敦煌利用各种手段为文创产品搭建营销平台，特别是借助VR，让普通老百姓也能“亲近”文物。据了解，截至2017年，敦煌研究院全年文创产品销售额1708.3万元。

DIY手绘的杯子、土地公形象的公仔、讲述时光故事的馅饼……在厦门曾厝垵琳琅满目的文创产品，受到游客的追捧。

近几年，随着人们生活水平的提高，越来越多的城市和地区都逐渐加大对文创业态的占比，争相引入各类文创品牌，一方面增加客流量，另一方面可以通过文创品牌增加消费者的体验感。