“80后”医生辞职下乡做起乌米饭生意，通过品牌塑造重新定义了农产品；都市白领为了留住乡愁，返乡改造老房子建起禅意风格民宿；一个小山村树立了文化旅游品牌，走出乡村旅游产业化之路。用文创来激活乡村生态，在宜兴正成为乡村振兴的重要抓手，与当地美丽的自然景观融合，让乡村重新焕发生机。

　　农产品还可以这么玩“呜咪哥”把乌米产品时尚化

　　顶着一头乌黑茂密的头发，身着黄色运动服，形似“李小龙”或“超人”，如今，一个名叫“呜咪哥”的娃娃成为了“宜兴乌米”的新代号。“传统农产品卖不出好价钱，产品深度开发形成品牌后，不但提升了产品附加值，也延伸了旅游价值链。”宜兴目莲乌饭树有限公司负责人吕敏说。

　　5年前，“80后”吕敏辞去医生工作创办了“呜咪哥”品牌，从乌米酒的开发起步，如今已形成乌米粽、八宝饭等7个系列产品。除此以外，他还将乌米与地方特色小吃葱油饼相结合，开拓新领域。在品牌宣传与打造上，融合文创元素，结合地方陶文化、竹文化，设计多种不同颜色类型的陶坛、竹制品包装。几元一斤的乌米变成酒后可卖到上百元。

　　大地春、杨杰小草莓、宜竹心创……近年来，宜兴涌现出一批乡村文创产品。宜兴市旅游文创传媒有限公司总经理范双喜介绍，仅他们的“文创宜兴”旅游品牌旗下，就包含百余种文创旅游商品，而宜兴文创旅游联盟单位目前已有70多家。“宜兴的乡村文创产品在省内起步较早，突出地域性和文化性，大大提升了乡村旅游的档次。”范双喜说。