在重庆，散落着3000多个乡村旅游点，去年接待游客超过8000万人次。不过，商报记者调查发现，我市乡村游客的人均消费仅100多元，大多数游客只是逛一逛、吃顿饭就走，很少人过夜。

12月4日，我市提出打造国内外知名的巴渝乡村旅游目的地。如何让散落在巴渝大地上的乡村景点聚集国内外游客，业内认为，应充分发掘巴渝文化，让游客深度体验那些景点蕴含的浓厚历史氛围。

整齐的稻田、干净的露台、古朴的吊脚楼、舒适的沙发……这张泰国清迈乡村旅游景点的照片，常年放在重庆旅游商会会长刘放的办公室。或许不久之后，重庆的乡村游景点画面，也会成为不少国内外游客的珍藏。

现状

农家乐年入10多万元

“现在几乎没有游客。”游少能说，从10月开始，大观农业园区就进入了淡季，一直要持续到次年3月樱花开放时，才会有大量游客。

2010年开放的大观农业园，3月有樱花、4月有薰衣草、7月摘蓝莓、8月赏九品莲花、9月钓虾……每年3月到10月，几乎每个月都有节会。游少能说：“一年纯收入有10多万元。”

“我们全年的游客量有500万人次，在全市乡村旅游景点中算比较多的。”大观农业生态园副主任程淼介绍，特别是3月赏樱花时，周末每天游客都超过2万人。上千亩薰衣草、数公里长的樱花大道、树型番茄、巨型南瓜等看点，以及摘蓝莓、采九品莲花泡茶等休闲体验，不仅使大观园拥有人气，也使其成为“全国休闲农业与乡村旅游示范区”。

游乡村人均花100多元

不过，大观农业生态园也暗藏焦虑。

“过路游太多了，多数游客来逛一圈、吃个午饭就离开了。”游少能说，他的农家乐可接待20多人住宿，但除了夏天老年人来避暑外，其余时间床位几乎都空着。大观农业园几乎成了游客去金佛山的过路游。

与大观农业生态园相隔70多公里的江津中山古镇，也有类似的烦恼。尽管中山古镇有古庄园文化、商德文化、婚俗文化、码头文化、碑刻文化……但江津中山镇旅游办负责人江育力说：“每年到中山古镇的游客上百万人次，但是留下来住宿的却不到1%。”

游客不住宿，消费显然要低一大截。市旅游局经济发展处相关负责人介绍，2012年，全市乡村旅游接待游客超过8000万人次，营业收入达150亿元，带动相关就业60余万人，带动农村18万人脱贫致富。不过，乡村旅游游客的人均消费仅100多元。

重庆旅游商会会长刘放说，我市的乡村旅游还处在起步阶段，距“国内外知名”还有很长一段路要走。

困惑

游客没能体验文化深度

为何游客游乡村较少留宿？“没有文化娱乐项目，游客晚上留在大观园无非打打麻将。”游少能认为，园区缺少对文化旅游产品的设计，导致游客体验没有深度，所以留不住人。程淼则称，大观园集中的5个乡镇就是普通农村，要挖掘出地方性的文化非常有难度。

重庆工商大学文学与新闻学院教授郑敬东说，重庆在3000多年的历史发展中，拥有深厚的文化积淀，资源丰富，但很多区县却没有借文化资源打造出旅游品牌，很可惜。他说：“比如綦江的农民版画，梁平的木板年画，这些非物质文化遗产从人们劳动、生活中流传下来，完全应该融入乡村旅游当中。”

营销缺让人心动的主题

文化自然是旅游的灵魂，但为何以历史文化著称的中山古镇，也没留住游客的脚步？

重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏说，这一定程度上是由于对文化缺乏整合和提炼。“游客其实不需要你给他罗列出一大堆资源优势，而是要一个鲜明的主题，让他产生旅游的冲动。”罗兹柏说，“概念”的营销其实在旅游宣传中能起到“四两拨千斤”的作用，比如武隆仙女山的“南国牧场”、酉阳桃花源的“世界上有两个桃花源，一个在酉阳，一个在你心中”、江西婺源的“最美乡村、梦里老家”，均勾画出一幅美好的画面，让游客忍不住想去看看。

乡村游配套设施没跟上

当然，游客不愿留宿还在于环境和条件。江津中山镇党委书记邹锦辉说，其实很多游客想在中山古镇住一晚，但是看到老街上的客栈很多连卫生间都没有，就只好离开了，“多数人吃碗豆花饭就走了”。同时，受土地局限，中山古镇暂时也没法修建酒店等接待设施。

“很多人提起乡村旅游，想到的不只是美丽的田园风光，还有脏、条件差的环境。”刘放说，乡村旅游在住宿接待等方面还需要花更多心思。“没有良好的住宿条件，游客怎么愿意停下来感受田园生活？”他说，都市人到乡村旅游，是为在大自然美景中放松心情，但如果在一个连上厕所都不方便的地方住宿，心情怎么放松？

规划

结合资源特点

分区域打造乡村游

文化融入不够、营销缺亮点、配套不完善，如何让巴渝乡村游成为国内外知名旅游目的地？

市旅游局经济发展处相关负责人介绍，重庆有3000多个乡村旅游点，包括乡村自然生态景观、乡村田园景观、乡村遗产与建筑景观、乡村旅游商品、乡村人文活动和民俗文化、乡村景观意境等6大类，每一类的资源都很有重庆特色。其中，乡村遗产与建筑景观，承载着巴渝文化的脉络，如洪安古镇、西沱古镇、磁器口古镇、中山古镇、滑石寨、宋街遗址、城口方斗坪、彭氏宗祠、冯家院子、龚滩古镇等古老特色建筑至今保存完好。

“重庆乡村游资源得天独厚。”该负责人介绍，我市将结合资源特点，分片区打造各具特色的乡村旅游景点。比如紧临主城的乡村，基础条件较好，温泉、古镇旅游资源丰富，可以发展城乡交融的休闲乡村旅游；渝东北片区山水峡谷特色景观突出、人文资源特色鲜明，可以发展生态乡村旅游；渝东南片区民俗旅游资源丰富，可发展民俗乡村旅游。同时，乡村旅游建设将与现代农业发展、“美丽乡村”建设、高山扶贫相结合。

建议

让“旅游是一种文化消费，充分挖掘本地文化，才能形成特色。”郑敬东说，打造巴渝特色的乡村旅游，就应将巴渝地域文化符号融入旅游中。首先，建筑设计上应以吊脚楼、川东民居为主，黑瓦白墙、屋檐翘角才能给厌倦都市生活的人们强烈的反差。

其次，乡村游要融入巴渝民间艺术。郑敬东说，比如川江号子、&http://cq.qq.com/a/20131227/http://cq.qq.com/a/20131227/#21872;儿调、土家族摆手舞等，只要是巴渝特色艺术，各区县都可拿来用，不一定局限在本地。比如“印象武隆”中的川江号子，就并不是武隆特有的文化。市农委计划发展处副处长艾丰认为，区县应打造一些“大背景、小文化”的人文景观，“大背景就是要有巴渝风格，小文化就是挖掘各地的特色文化”。此外，乡村旅游的纪念品也要体现巴渝特色。郑敬东说：“有地方特色的产品更容易在国际上形成品牌。”

“巴南有彭家大院、朱家大院，渝北有郑家院子、童家院子……”三峡博物馆副研究员龚义龙博士说，我市有很多明清时期的院子、祠堂，各区县应对其进行仔细研究，发掘一个家族、一段历史并融入旅游，提升乡村旅游的文化品位。

内部要时尚商业化应适度

重庆理工大学旅游系教授牟红说，人与人之间的精神交流、感情建立，可以为旅游目的地增加一种不可替代的人文氛围。因此，乡村旅游建设不宜过度商业化。

“都市人愿意到乡村旅游，一是放松，二是很多人有乡土情结。”牟红说，台湾的乡村旅游充分发挥了农民的“自主营造”，很好地保证了乡土性。很多游客与当地人建立起长久的关系，每次来就像回家一样。

“过度商业化往往达不到效果。”罗兹柏说，比如现在很多乡村旅游节会活动有点“为了节会而节会”，当地人并没真正参与。

不过，罗兹柏表示，虽然乡村旅游要追求原生态，但原生态不等于原始，乡村的内部功能一定要现代化。“比如打造巴渝风格的建筑，表面上很传统，但内部功能要尽量应有尽有。”他说，外表传统内部时尚，强烈的反差其实更能增加游客体验的欲望。