日前在发达国家，乡村旅游是一种较高层次的旅游，它的客源主体是受教育水平较高，经济条件也很好的人。他们挑选乡村度假，不是为了收费低廉，而是在寻觅曾经失落了的净化空间和尚存的醇厚的传统文化氛围，他们参与农业劳动追求的是精神享受而不是物质享受。这些客源主体有较高的文化水平和较好的经济条件，对乡村旅游的追求比较持久，相对照较稳定。中国的乡村旅游尽管日前还达不到这种高层次的旅游，但客源主体的高层次是发展趋势，从而为中国的乡村旅游带来稳定的客源主体。

未来，中国乡村旅游的发展趋势和方向主要包括以下方面：

发展趋势一：明显重点、亮点和示范点

乡村旅游在同一地区不可以一哄而上，以数量增长代替质量增长。这样会造成乡村旅游快速泛华，产品同质化。当前最重要的就是制订发展规划，筛选出地区、各省的重点、亮点和示范点。

发展趋势二：发展个性化乡村旅游产品

乡村旅游之所以会向个性化方向发展，主要因素是市场挑选和需求趋向个性化。到乡村旅游的人，大部分是以家庭、情侣或是自己开车为出游方法，他们要求看到的乡村旅游点应有个性和独特性。几年前去过的“农家乐”、“渔家乐”、“牧家乐”，在几年以后假如还是依旧故我，旅游者不会再挑选它，乡村旅游需要适应市场变化，策划出自我的特色项目，使景观、产品、迎接招待、治理都实现个性目标。

发展趋势三：与实现“三农”目标相结合

解决乡村、农民、农业问题，推动社会小康目标，发展乡村旅游是一个很好的切入点。中国相当多地区都在强化乡村旅游的这种功效。如成都市近日重点打造乡村旅游“五朵金花”：幸福梅林、花香农居、江家菜地、东篱菊园、荷塘月色，通过发展观梅、观花、观菊，发展菜园、荷池等手段，吸引城市市民前往观光、休闲、娱乐，使“五朵金花”成为该地区乡村旅游的重要示范点。农民通过租金、薪金、股金、保障金四重收入，获得较大的利益。

发展趋势四：乡村旅游开发要注重保持乡村自然和人文环境的原真性

乡村原生自然和人文环境是发展乡村旅游的个性特征，是城市市民前往游览的寻找目标。非常是作为乡村原真性的景物、景观，更不可以改变其原真形貌。但保持原真性，绝不是在爱护乡村环境的落后面。

发展趋势五：乡村旅游要注重产品的多样性和组织形式的多样性

在一个地区，需要有多样化的乡村旅游类型，如成都市的“五朵金花”就是以梅花、花卉、菊花、荷花、菜园为主题发展的不同乡村旅游品牌，每个品牌又有一系列的观光、参与性产品。游人对乡村旅游品牌的多样性、内容的丰富性和体验的差异性的要求越来越高，乡村旅游目的地就要尽快改变产品雷同、内容泛化的局面，创新产品的特色，使游客增加更多的挑选，包括交通出行的自主化，旅游事务的自主化，订房、订票、订餐的自主化，游览乡村景物的自主化等。