关闭
首页 > 新闻中心 > 正文

湖南乡村旅游存在四大问题,如何破局提质?

2019-03-16 10:05:21    浏览:9    点赞:0 微信联系 收藏关注

timg (2).jpg 

旅游收入要破万亿,希望就在田野上

湖南乡村旅游存在四大问题,如何破局提质?

导入文化和融入创意不可或缺

湖南乡村旅游发展的新趋势是什么?湖南乡村旅游景区服务提质又有哪些新思路?10月28日,湖南“乡村旅游发展趋势及服务提质专题研讨会”在长沙县浔龙河生态艺术小镇召开,省旅游局相关负责人、专家学者以及省内多家乡村旅游企业代表齐聚一堂,共同探讨湖南乡村旅游发展的新路径。

■三湘都市报记者潘显璇黄文成

发展乡村旅游,带动乡村脱贫

李志斌湖南省旅游局产业发展处处长

“十三五”期间,湖南省旅游业的发展目标是要打造“双万个亿”,一是投资一万个亿,二是消费收入一万个亿。

消费收入一万个亿的支撑希望在哪里呢?我认为希望在田野上。现在我国旅游人群每年的旅游次数不到三次,世界发达国家家庭出游达到了十次。最能支撑旅游超过三次的,是附近的乡村旅游,因为远距离旅游一年四五次是不现实的。

我国城乡差距大,乡村脱贫既是国家战略,也是我们的重点工作。我们要把精品民俗作为突破口来发展乡村旅游,带动贫困山村,实现脱贫目标,“十三五”期间,我们希望通过乡村旅游促进一百万人口脱贫、带动1600多个村子脱贫。

湖南民俗资源丰富,但缺少学科支持

田兆元

华东师范大学社会发展学院副院长、民族民间文艺研究专家

乡村旅游离不开民俗文化。湖南作为一个民俗产业和资源大省,已经成绩斐然,但是湖南有一个缺陷——省内缺乏民俗产业方面的研究者,缺少民俗学学科。一项产业想要发展得好,学科支撑有很大的作用。

民俗是生活的华彩乐章,要想做好民俗旅游,就要把握它的观赏性、讲述性、参与性、体验性,只有做到这四点,才能真正获得消费者的认同。

发展乡村旅游要处理好利益关系

王兆峰湖南师范大学旅游学院院长

乡村旅游要想发展得好,一是要有市场、有需求,二是要处理好利益关系。

统计数据显示,2015年我们国内旅游收入是3.3万亿元,有200多万家农家乐,乡村旅游的重点村是10.6万个,乡村旅游的人次超过10万亿,有旺盛的市场需求。

湖南是旅游大省,周边省份和国内外游客到湖南来得也较多,但是来体验乡村旅游的却很少,旅行社主要是将游客带去岳麓山、橘子洲、韶山、张家界和凤凰等知名景区。如果乡村旅游跟旅行社合作,把市场扩大一点,线路扩长一点,产品做好一点,乡村旅游的市场会更广阔。

发展乡村旅游,最大的问题是要如何处理好利益相关者的利益关系。很多地方乡村旅游资源丰富,市场需求旺盛,但乡村旅游业却发展不顺。归根结底,是因为利益关系没有处理好。一旦利益这个核心问题没处理好,就会出现很多冲突和矛盾,影响乡村旅游生存发展的环境。

湖南乡村旅游资源丰富,但真正做出特色的没几家,这需要我们多挖掘乡土文化,追求创意化、精致化、特色化,做出真正符合消费者需求的产品。

发展乡村旅游,文化导入不可或缺

张建永武陵山文化产业创意研发促进中心主任

目前,乡村旅游存在同质化、复制化、低端化和工程技术化四大问题。全国各地都在发展乡村旅游,但相关部门出台的一些标准都只是工程技术方面的,并没有涉及文化、审美等内容。如果仅仅只有这些标准,乡村旅游最终会沦为一场房屋的建设、停车场的建设。

发展乡村旅游有两个不可或缺的核心对策,一个是文化导入,一个是创意立命。没有文化的旅游就是走路,有景区把游道修得非常好,但并没有真正能让游客流连忘返的东西。但文化不等同于旅游,导入的文化必须经过创造性的思考和打造,才能成为旅游产品。同时,文化导入是有路径的,不能走学术路径,必须走市场路径。把握市场路径的原则,则是要将文化区分成冷文化和热文化,只有游客喜闻乐见的热文化才能产生市场效应。

景区产品有吸引力才能刺激游客消费

王聪球湖南棕榈浔龙河生态农业开发有限公司董事长

湖南的乡村旅游面临的短板是——有景不成点,有景不成线,有线不留人,留人不留钱。

一些景点挺漂亮,但是辨识度欠缺,没有名气。一些地方即便有了较好的景点,但是没有统筹,周边缺乏连带景点,以致辐射带动作用微乎其微。从旅游成本来考虑,看一个景点就回去的模式很难吸引游客。

多个景点连成了线,也不代表能留住人。如果景区的产品没有吸引力,游客来了也就照个相,很难留住人,更谈不上让游客有消费冲动了。车票、门票属于刚性消费,吃购玩都是冲动消费,这就要求产品要能打动游客。

湖南乡村旅游的服务提质要在文化上下功夫,文化上升到一定高度就成了艺术,成了景区的核心,因此景区要挖掘自己独一无二的文化。

未来,乡村旅游的趋势是全域旅游、智慧旅游、通过活动来打造景区品牌。

要避免乡村旅游与其他旅游雷同

张博闻湖南浔龙河投资控股有限公司党委书记、副总裁

除了乡村旅游,我们还有很多其他类型的旅游,避免乡村旅游与其他类型的旅游出现雷同,关键是在进行文化导入时乡村旅游要挖掘民俗文化和本土文化,这样游客就可以到不同的地方领略到不一样的风景。此外,乡村旅游要注重体验、互动。

做好乡村旅游,人才需求是关键

曹奔长沙县龙头井农业发展有限公司总经理

不说远了,长沙县的旅游同质化现象就非常严重。比如,一些镇率先举办首届葡萄节、油菜花节、荷花节等活动,第二年同样的活动必然是遍地开花,这就需要政府来进行引导。

不管是文化创新还是创意创新,都离不开人才,对乡村旅游来说,人才十分关键。目前来看,相关人才的缺失正是乡村旅游一大瓶颈。

乡村旅游需要解决信誉危机尴尬

刘惠忠湖南天艺生态休闲农业发展有限公司董事长

周边游将是乡村旅游的市场所在,景区要琢磨怎么做好周末两天的旅游。

中国人旅游有这么一个现象,在国内是想办法买便宜货,哪儿便宜就往哪儿跑,但一到国外却是毫不吝啬地花钱消费。为什么中国人会产生这样一种消费心理?有专家分析说是因为在国外买的东西让人放心,所以他们愿意多花钱。实际上,做乡村旅游、做农庄也是可以做出高质量的,并且我们正在努力这么做,但却面临着人家不相信你的尴尬局面。因此,国内乡村旅游最大的问题是要解决行业的信誉危机。

乡村旅游产品将由专业生产商打造

邹高峰湖南同禾文化科技有限公司董事长、下乡客创始人

如何做好当地老百姓的思想工作,营造良好的合作关系,这是在中国发展乡村旅游产业必须面临的问题,因此一定要充分发挥基层党建工作的作用。

对于乡村旅游来说,与村民形成股份合作是可取的,村民不直接参与公司管理,他们只有分红权和拿到自己租金的权利。

让专业内容生产商来打造乡村旅游的内容和产品,这将是未来乡村旅游的发展趋势之一。旅游有很多类型的旅游达人,诸如钓鱼达人、自驾达人、越野达人等,这些都是专业生产内容或专家生产内容的一个突破点。


0
!我要举报这篇文章